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　　本报记者贾丽

　　11月16日，有媒体报道显示，摩根士丹利证券调降第四季度iPhone系列出货量，由原先预估的8500万部降至7900万部，降幅7.06%。另据中国新闻社中新经纬消息称，三星拟大幅调降明年智能手机出货量13%，换算砍单约3000万部。调查机构Strategy Analytics的数据显示，今年第三季度，三星是全球份额最大的手机厂商，市场占有率高达21.7%。三星若砍单后，预计明年全年生产目标变为2.9亿台，以中低端机型为主，相关供应链公司恐因此承压。

　　苹果、三星或相继削减产量

　　“手机市场供应链波动，倒逼企业通过创新向价值链的中高端迈进。三星在手机市场占据重要地位，其大规模削减订单是行业一个重要事件，不仅可能引发其他厂商跟风砍单，且将对产业链产生重要传递作用，致使产业链厂商拉长清库存周期。而此事也反映手机厂商的策略变化，在持续承压、供应链趋紧之下，对中低端产线进行收缩，保证利润相对较高的高端产线的产能。”国务院国资委机械工业经济管理研究院协同创新中心主任宋嘉在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　实际上，不仅是三星，苹果“砍单”的消息也在近日不断传出，且主要集中在中低端产品。据供应链人士表示，由于市场对中低端机型的需求不旺，苹果将大幅削减iPhone14Plus的产量，并增加更为高端的iPhone14Pro产量。苹果于11月7日发表声明称，特殊情况暂时影响了郑州(富士康)工厂，iPhone14Pro产能也将降低。

　　三星、苹果削减产量也在很多人的意料之中。2022年全球智能手机出货量持续下滑，头部手机厂商全部受到影响。Strategy Analytics的最新报告指出，三季度全球智能手机出货量同比下降9%至9.97亿部。其中，三星以21.7%的市场份额继续排名第一，苹果位居次席，市占率为16.3%。排在三星和苹果之后的是小米、OPPO和vivo三家中国厂商，占有率分别为13.6%、9.9%和9%。

　　然而从具体品类看来，根据IDC数据，今年第三季度中国智能手机出货量虽然再度下滑，延续了上半年国内市场低迷的表现。不过高端市场受到的影响较小，市场份额达到了22.4%，同比增长1.9个百分点，环比增长2.3个百分点。

　　而就中低端产品而言，苹果手机的iPhone14基础版以及iPhone14Plus由于相比上代产品升级幅度有限，市场反响平平，且上市后价格就出现“大跳水”；而三星其原本为销售主力的A系列与M系列中低端机型，也均可能成为此次削减的主要对象。

　　“机海战术”不再奏效？

　　“随着市场需求发生变化，手机厂商不同机型销量产生巨大差异性，原本受市场追捧的主流中低端机型，却销量惨淡，致使手机厂商也不太愿意将这些手机生产出来，从而进行了对产线产能的调整。这也体现出手机市场的发展趋势，高端市场成为手机巨头捍卫的重要阵地，也将成为国产厂商发力的核心领域，市场竞争将更为激烈。”盘古智库高级研究员江翰认为。

　　据了解，目前，华为也削减了边缘业务，并减少中低端机型，借折叠屏手机等加码高端市场，而OPPO、vivo也走出“价格战”漩涡，在今年扩大了高端产品占比，产品单价持续提升10%，甚至此前主打低端的realme也不再主要关注千元机市场，放言将推顶级曲面屏手机，发力高端市场。

　　中国人民大学智能社会治理研究中心研究员王鹏对《证券日报》记者表示：“需求不旺导致手机出货量下滑，加之供应链依旧不稳定、成本持续上涨，三星等巨头也难以承压，被迫削减订单。而从此次三星动作来看，手机厂商削减订单出现新特点，那就是收缩低端产品产能，以缩减开支，并将部分产能向中高端产品转移，从而提升利润水平，这也是手机厂商基于市场现状而实施的新策略，也是战略上的一个重大变化。当下，覆盖中低高机型的机海战术将不再是‘万金油’，精细化推出符合市场需求的产品，将是手机厂商们制定策略时考量的主要因素。”

（文章来源：证券日报网）

文章来源：证券日报网

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