社区团购,留给拼多多的时间还多吗?

2022-05-15 20:45:00

编辑导语:疫情之下的上海与北京,社区团购依旧火爆,但纵观全局,巨头云集的社区团购大业却在不断退场。而作为头部梯队硕果仅存的“多多买菜”,留给它的时间还多吗?未来中国社区团购拼的到底是什么?本文将为你详解多多买菜区别于其他社区团购巨头的优劣之处以及社区团购未来发展的方向,感兴趣的小伙伴们就一起来读读看吧!ksm钱包

疫情之下的上海与北京,社区团购依旧火爆,但或许是人类的悲欢并不相通,巨头云集的社区团购大业,却在不断退场。

前有步步谨慎,鼎盛时期有近一万员工的十荟团,失去资本维系后也迎来梦醒时分,同属“老三团”的同程生活破产来的突如其来。后有背靠互联网巨头,但盲目扩张遇挫后的集体熄火——滴滴的橙心优选和京东的京喜拼拼相继撤退;背靠阿里资源的淘菜菜也在进行人员优化,而多多买菜前端的部分团点进行合并,以此降低末端履约成本。

其实,一个赛道里,只有少数人能坚持到最后,这已是中国互联网商业范本中的常见故事。

不过,由于存在强烈的消费需求和独特的消费场景,社区团购市场依然在发展壮大,只是各大社区团购平台早已迈过了岔路口。而作为头部梯队硕果仅存的多多买菜,留给它的时间还多吗?未来中国社区团购拼的到底是什么?

一、互联网冲击的零售业又成了“搅局者”

2011年,在美团上线一周年的发布会上,美团给到场媒体人员每人一张500元充值卡,让他们去体验团购。彼时团购还是一个新鲜事,当时王兴断言:“团购是超完美的商业模式”。

这个断言几年后随着互联网大潮对传统零售行业的冲击,在社区中被验证了。在2014年时长沙、武汉等地出现了有团长通过微信和QQ群收集订单后集中向供应商下单,获得更低的采购成本,这便是社区团购的雏形;2016年,便利店选手出身的岳立华摸索出“预售+自提”模式。

彼时,在社区团购的江湖中发生了几件大事,这一年同程生活正式成立,升级为以社区团购为主导模式的家庭消费社交电商。十荟团也在这年诞生,并于次年与另一社区团购平台“你我您”的合并,迅速成为社区团购赛道中的第一梯队品牌。

百度百科

此后,仅用了1年时间,社区团购模式在全国范围迅速铺开,多家社区团购平台被资本青睐,吸引融资额高达几十亿。

随着新冠肺炎疫情的到来,互联网巨头纷纷入局社区团购,2020年基本每个月都有大动作:

  • 6月,滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线;
  • 7月,美团 “优选事业部”成立;
  • 8月,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线;
  • 9月,阿里成立盒马优选事业部;
  • 10月,苏宁菜场社区团购平台在北京上线;
  • 11月,阿里两亿美元投资十荟团;
  • 12月,京东集团向兴盛优选投资7亿美元。

疫情开始的这一年,社区团购行业融资额从2019年的96.5亿元跃升至174.8亿元。十荟团CEO陈郢曾在想“把梦做得再大一点”,他在2020年的一封内部信中表示,十荟团的事业至少要做到1万亿。

互联网巨头们带来了海量资金和技术人才,行业整体迎来了爆发式增长。但与此同时互联网巨头一定程度上也成为了“搅局者”。

为抢夺下沉市场流量,他们使用了疯狂补贴、低价倾销的老套路,“一毛钱买一袋盐”“一分钱买半个芒果”的秒杀、限时抢购、新人专享价、 “鸡蛋4.5元10个”“鸡腿5.9元一斤”等低于市场的售价倾销商品也成为常态。

互联网领域惯用的资本路径——形成在短期内对同行形成挤出效应,形成一个垄断市场,最终跑出大规模以求高估值的故事。据统计,2020年国内社区团购市场交易规模最终达750亿元,同比增长120.58%。

只是低价销售外加烧钱扩张,让赚钱成为奢望,本质是零售生意的社区团购招架不住了。此前,“老三团”之一的同程生活已经在过半城市实现了盈利平衡,毛利甚至高达二十多个点。其CEO何鹏宇在内部信中提到“前端履约盈亏打平,已经开始走出一条社区团购可持续发展的道路。”

然而巨头入场后,社区团购的行业毛利率一度被压低至5%,甚至很多公司是“负毛利”运营。千亿级的庞大商机市场,危机也绝对不可忽视。

ksm钱包

二、国家出手,大厂离场

国家出手整治。2020年底,市场监管总局联合商务部召开“规范社区团购秩序”指导会,对社区团购商品价格、市场垄断、限制竞争、大数据杀熟等9方面做出限制,后称“九不得”。依靠“疯狂补贴战”而席卷市场的巨头们收敛了补贴的步伐。

imtoken钱包官方下载地址:https://tokenmt.com

上一篇:

下一篇:

关于我们

海曙新媒体是领先的新闻资讯平台,汇集美食文化、热点新闻、房产家居、国际资讯、生活百科、教育科研、等多方面权威信息

版权信息

海曙新媒体版权所有,未经允许不可复制本站镜像,本站文章来源于网络,如有侵权请邮件举报!