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作者/师天浩

来源：师天浩观察（ID：shitianhao01）

短视频高地的争取是一场长期战争，自2013年前后孵化出秒拍、微视，到本年纷纷发力的“视频号”，微信、微博两大社交平台，对短视频的兴趣从未消减。

不完全统计，腾讯和微博分别推出过十几款的短视频独立App，可在抖音、快手双强的眼前，它们大多数都不禁打。本年开始火起来的“视频号”，有一个很大的特点，就是不再是独立App，而是内嵌在微信、微博各自社交内容生态上的两款产物。

独立App与快手、抖音的PK纷纷以“失败告终”，微视、秒拍、悦目视频等虽然也收获一定成绩，可只能是第二梯队。

俗话有云“穷”则思变，一败再败之后，内嵌的“视频号”，可以或许实现微信、微博的“野心”吗？

视频号为何此时诞生？

移动互联网被分为了上半场和下半场，用户高增长是上半场，天花板来临后成为下半场。在看待“App百口桶”的态度上，各大互联网公司也出现了截然差别的变化，早期各人寻求“群狼”战术，会把业务线分得越来越细，众多垂直的App各自觉展，形成自己的流量池。

移动互联网的下半场，这种百口桶的做法已经被抛弃，超等App的新思绪开始成为主流，在这个大配景下，融合成为一种大趋势，小程序的出现加速了这个流程。2020年3月，阿里当地生活与支付宝、淘宝、天猫、高德等多个流量入口买通。客岁11月，微信推出“腾讯QQ”的小程序，用户可以在微信上直接看QQ上的消息（暂无法回复）。

包括本日头条App，我们也可以或许看到从短视频、微头条、悟空问答到“放映厅”，越来越多的产物入口放在这个App上。

相识了上面的大配景，再来看视频号的诞生，就不会感觉到突兀。在微信上，视频号入口被放在发明目次里，紧次于朋友圈入口的第二位置。类似朋友圈一样，用户点开发明频道，无论朋友圈照旧视频号，内部如有新更的内容，会有小红点提示。微博的视频号推出的相对晚一些，从微博处获悉，目前推出的视频号，初期已有100多位博主参与视频号内测。

微信上开通视频号后，会天生一个小我私人首页和操作后台，小我私人首页面向的是公众，展示视频号已往公布的内容，用户可以在这里举行存眷或取关操作，还可以或许看到视频号的头像、ID、简介甚至有几多位挚友存眷等信息。

视频号操作后台的“发表新动态”入口，初次打开可以设置头像、填写自己视频号的ID，设置完成后可以在这个入口直接公布视频内容。

微博博主在加入内测后，微博首页也会随之变化，除了多了个“视频号”勋章，还会新增“精选”这一分类，展示其最新公布的视频，视频下方还设立催更区并显示催更次数。

由于两个视频号都是在推出的初期，终极的产物形态还会举行多次演变。可可以或许确认的是，它们会作为一个内容生态内嵌的部门存在。和已往微信、微博上孵化出的微视、秒拍等最大的差别，就是这些视频号账户可以或许在这两大生态里直接吸粉，不再借着“微视”、“秒拍”的壳举行运营。已往类似微视、秒拍上的内容可以“同步”到微信、微博上，粉丝想要看该账号全部的是视频内容和其他信息，需要下载App后检察。视频号很明显“缩减”了这个部门，方便视频作者和微信、微博上粉丝之间互动，缩减了用户运营的链条。

从独立App到内嵌，意味着粉丝和视频号之间的间隔被无穷拉近。已往，微信或微博上的用户，在各自内容生态上发明了喜爱的视频账号，还需要单独下载一个App，对其举行存眷，才能“享受”到完备的“服务”。视频号的内嵌模式，则无需云云贫苦，你只要存眷了该视频号，就可以或许享受“不打折”的服务。

也就说，已往微信、微博孵化微视、秒拍，存在着一个转化流失率，只有深度用户才能转化“出圈”，现在完全不必云云。仅从这一条而言，视频号相比微视、秒拍，对快、抖的打击就会高出一个层级。

固然，许多用户会疑问，为何已往各个互联网公司“愚笨”的要做百口桶？实在本质很简朴，已往的智能手机硬件性能不强，移动网络的速率和笼罩率也存在一定的局限，这决定了互联网产物纷纷“化整为零”，App越小体验越好。

近些年，智能手机性能越来越强，动辄6-8G闪存，128/256GB内存，4G网络险些完成了全笼罩，加之5G期间的到来，移动网络速率也不再成问题。因此，在技能的不停迭代下，超等App迎来了机遇。站在用户角度，能在一个App里完成一堆“使命”，远比需要下载无数个App去完成相等使命要更吸引人。

已往，微视、秒拍等短视频App不独立出来的话，会让微信、微博变得非常痴肥，甚至一些低端机打开它们大概都存在问题。现在，硬件性能和移动网络速率的两大短板消散了，内嵌情势的视频号诞生，可看做一种偶然的一定。

微信、微博会All In视频号吗？

互联网技能不停迭代，商业时机也就不停的诞生。

快手抖音作为现在的短视频双强，可以或许做大做强也和捉住期间“机遇”有关。最早快手前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。次年的11月，快手转型为短视频社区，用于用户记载和分享生产、生活的平台。紧接的2013年，被称作为4G元年，快手也是在2014年中完成的B轮融资。

抖音则诞生于2016年9月，冷启动在本日头条上完成，由于此时智能手机摄像头像素的不停提升，以及手机硬件算法给抖音各种殊效软件提供了舞台，依附海草舞、C哩C哩、我们不一样等魔性的音乐，配合“套路式”的视频演出在年轻人群体中火爆，并逐步的成为全民的短视频软件。

比及微信、微博回过神来，快手和抖音已经强势崛起，腾讯在2017年后开始投资快手。正是技能迭代带来的红利，给了快手和抖音弯道超车的时机。

据QuestMobile公布的《2020移动互联网全景生态陈诉》显示，数据显示，已往一年，在用户量增长近乎停滞状态下，移动用户月人均使用时长增长了12.9%，由2019年4月的128.2 小时增长至2020年4月的144.8小时。

2020年一季度，传统BAT三巨头的市场占比基本持平或微微下滑。其中，腾讯从45.6%降落至43.2%，百度从9.0%降落至7.4%，阿里则险些保持稳定，仅从2019年的10.4%增长为2020年的10.6%。快手的市场占比从一年前的2.7%增长到2020年一季度的5.1%。从该陈诉中的图表数据可发明，短视频对提升用户时长有极大的作用。

趁着短视频火爆的时机，快手、抖音在直播市场上也顺风顺水，陪同着直播卖货热，两者纷纷向“电商”倾斜。6月中旬，快手联合京东启动“双百亿补贴”计划，根据官方数据显示，6.16全天快手电商代言人张雨绮、主持人华少以及辛巴等开播卖货，现实支付金额到达14.2亿，而张雨绮首秀成绩也实现了2.23亿数据。

本年4月，抖音也“挖来”罗永浩开启了直播首秀，为带货直播拉足噱头，终极带货1.1亿元。

以QQ发迹，依附微信拿下移动互联网船票，对占据用户时间紧张性的熟悉，很少人能凌驾腾讯。对腾讯而言，用户注意力就是其最焦点的一块蛋糕，短视频在“吸时”能力上的强势，注定了腾讯需要拿下这块高地。相比于其他互联网巨头，腾讯社交沉淀了庞大的、无可动摇的流量，也是它可以或许连续不停的瞄准一个点“进攻”的底气。

对于阿里、百度等互联网公司而言，实验社交、O2O、外卖等业务，一旦失败很少会“重启”，由于它们需要思量成本问题。这方面，腾讯从来不消去担心，如何可以或许将流量转化，才是它最体贴的事。

对于腾讯而言，对短视频市场的进攻更多的是防守。对于微博而言，短视频更多的意味是二次增长曲线的一个须要“条件”，拿下这个市场，就可以或许进一步扩大自身的盘子。

毋庸置疑，无论是微信的防守，照旧微博的进攻，它们都需要在短视频上撕开一个口子。也就说，视频号在未来会拿下更多的资源，两大平台的流量扶持会是一个长期的计谋。在微信的视频号运营上，背后的微信团队也初次引入呆板推荐的机制。

最新版的视频号，顶部新增了一个Tab栏，分为“存眷、朋友、热门、四周、小我私人书息”五大板块，类似一个内嵌在微信中的独立视频产物。

已往独立App的短视频进攻纷纷失效，这一次双微借力视频号，可以或许战胜一抖吗？

视频号的优与劣，社交链流传是把双刃剑

智能手机硬件性能的迭代与移动网络速率的不停提升，为超等App带来了一波新时机，间接的给视频号这个“新产物”的诞生提供了基础。

相比独立App，视频号究竟能否完成双微战胜一抖的战略呢？目前来看，它们无法对快手、抖音形成非常实质的打击的，来由很简朴，在产物逻辑上，它们和快抖有着根本上的差别。视频号的价值，是补足微信、微博内容生态在短视频上的短板，而快手、抖音早早就社区化。一个是社区里的产物，一个是产物上的社区，注定两者差别的了局。

6月22日，张小龙高调地发了一条朋友圈，宣布微信视频号日活用户已经2亿，“mark一下”，对微信视频号接下来的发展充满信心。

短短几个月，日活就凌驾了2亿，这个速率的增长，打败快手、抖音似乎“指日可待”。可真正冷静下来思索，统统并非外貌上看的这么简朴。起首来谈一谈视频号的上风：

1、内嵌的流量上风；从短视频第一代的微视、美拍、秒拍，到第二代的快手、抖音，以及第三代的波波视频、悦目视频，它们都有一个配合点，都是“背靠”自家阵营的1个或N个流量App，通过“输血”不停增长，终极实现独立，抖音就是一个很明显的案例。

对于视频号而言，由于它们自己就是微信、微博App上的一个产物，它们无需去费心流量从那里来，如何去独立运作这些问题。以微信视频号为例，上面的一些自媒体朋友天天制作各种视频，微信群里、私聊框里甚至朋友圈里，到处可见他们对自家视频号的推广，有的甚至会发红包让你去寓目、点赞、评论甚至分享，这种内嵌流量上风是非常明显的。

如果是一个款独立的App，挚友的“分享”就会让你感觉到“打搅”，而作为微信内的一个“号”，这种打搅的感觉会变弱，有利于它的发展和发展。

2、范围庞大的MCN与视频创作者资源；图文内容和短视频内容出现一个很有意思的两级化，图文内容阅读门槛高，缺乏一定阅读能力的人，很难读懂庞大的笔墨内容。但笔墨创作的门槛却很低，只要认字，人人都可以通过电脑打出一篇文章，只不外水平的优劣问题。哪怕是刚上学的小学生，也能用中文+拼音的方式发一些短消息。

视频内容则是受众的门槛很低，无论文化水平高低，哪怕是不认字或语言不通，都可以或许欣赏一个视频。相反，视频内容的创作门槛很高，理论上说手机拿着视频一顿“乱拍”就行，可详细创作上，却有很高的门槛，镜头的运用、脚本的撰写、故事的设计、后期的剪辑等等，任何一个环节做欠好，都不可能产出一个“作品”。

早期，许多短视频App失败，就和短视频创作者群体过少有关，内容不足，受众端就无法产生连续的寓目。抖音借力了视频殊效技能来破局，加之“模仿秀”式内容创作的流行，都让视频创作门槛变低。快手则走的是草根路线，把内容选择权交给用户，渐渐从平台里孵化出许多草根网红。颠末数年发展，视频草根创作者和MCN的喷涌，也解决了视频号的内容“源”的问题。

微信和微博拥有庞大的流量，用户也接受视频的内容情势，加之创作端的成熟与范围化，也是视频号可以或许快速崛起的一个缘故原由。

但视频号的短板也非常明显，天浩认为主要也是两个方面，过分依赖社交链流传、内容质量要求高。

1、过分依赖社交链流传；微信上的视频号最为明显，最早视频号测试时，是社交推荐和个性化推荐的“混淆体”，最新的版本中强化社交推荐逻辑。为何会有这个变化呢？其缘故原由在于，相比于抖音、快手如许的独立短视频App，在微信上视频号的流量，强依赖社交链的流传。由于视频号入口位列在朋友圈下方，纵然微信拥有11亿用户，由于位置不算太好，自己的流量也就不会太大。那么用户的分享举动，决定了流量的多寡。

呆板推荐虽然很“省事”，却每每无法引发用户的参与热情，而社交推荐的内容，由于是挚友寓目、点赞甚至评论过，用户的二次分享激动就会更强。当视频号的流量无法独立获取，需要通过“另一种手段”来实现的话，也就意味着视频号上的内容都要去“引发”用户的分享举动。

以自媒体圈的几个朋友的视频号上内容而言，大多数人都会做过“怎么玩视频号”如许的“教程类”内容，其中的缘故原由就在于如许的内容更容易引起挚友的转发。当流量依赖分享举动时，它的内容富厚性就会受抑制，所遇到的难题和公众号已往的难题一样。

2、内容质量要求高；微信上内容流传有一个很明显的特点，就是这种流传建立在用户的“反馈”之上，以公众号文章来说，用户点的在看、赞、分享等举动，都会对他们的朋友产生影响。但这种反馈机制，会倒逼微信上内容质量的提升。由于微信挚友关系很庞大，亲戚、朋友、同学、同事都在微信上，你对某个视频号内容举行点赞、评论甚至分享，都会对你在“微信挚友”心中的形象有所影响，渐渐各人会“被逼着”只对那些质量高的内容举行反馈，一些我们虽然很喜爱，但可能有些low、三俗或争议性的内容，看完了也不“敢”点在看和分享。

对于内容创作而言，质量越高所支付的成本也就越高。美国黑人兄弟的各种短视频，在海内就有不小的受众人群。但是想要制作和他们视频同等水平的内容，所要支付的成本是极高的。微信生态里的内容依赖社交链实现流量的获取，致使内容一定会向更高的“水准”变化，由于想要引发用户“分享”举动时很难的，倒逼着各种团队把视频内容往优质的偏向去做。

也就说，未来那些没有足够资本去连续产出优质内容的玩家，会和许多中小公众号选手一样撤离这一生态。

新榜发过的《公众号6年，几多已停更？| 新榜数洞》数据显示，自2012年公众号诞生至2018年，公众号数目注册增速明显放缓。63%的账号仍在活跃更新，26%的账号已处于停更状态，6%的账号已注销。

固然，天浩认为这也许并不是一件坏事，内容创作草根化、全民化是一种优美的愿望，但内容创作究竟是一件很专业的事。

就单纯的流量目的而言，视频号是无法和快、抖相抗衡的，不外由于微信生态商业化能力强，相等的粉丝下企业对视频号的“定价”会更高，也会引发MCN和平凡创作者的兴趣。

简朴来说，快抖走得是流量路线，视频号将走高质路线，它们会形成一种差异化发展的姿态。

内嵌的视频号，大概是微信、微博发力短视频的一个最好的方式，流量无需要转化，链条越短发展越顺遂。只不外，快、抖颠末数年间的发展，早已树大根深，加之它们在内容与创作端的积累，视频号短期内很难撼动它们的职位。不外，长期去看，用户在微信或微博上“随手”看一看视频的习惯一旦养成，抑制它们的战略目的实现起来大概也不会很难。

文章要害词： 网络文化

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北京黑铁科技首席战略分析师

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